A linguagem da mídia programática sem complicação.

A / Marketplace

Ad Exchange

Infraestrutura que aproxima oferta e demanda para negociar inventário por leilões, deals ou outras regras comerciais.

A / Comercialização

Ad Network

Empresa ou plataforma que agrega inventário de diferentes publishers e o comercializa para compradores.

A / Tecnologia

Ad Server

Sistema que armazena, seleciona, entrega e registra anúncios conforme regras de campanha.

A / Padrão

AdCOM

Modelo de objetos do IAB Tech Lab para descrever elementos comuns de uma transação publicitária de forma padronizada.

A / Transparência

ads.txt

Arquivo que declara vendedores digitais autorizados. Sua aplicação em DOOH depende da arquitetura e dos padrões adotados pela integração.

A / Agente

Advertiser / Anunciante

Marca, empresa ou organização que investe em mídia para comunicar uma mensagem ou gerar um resultado.

A / Entrega

Ad Pod

Bloco com dois ou mais anúncios organizados em sequência dentro de uma janela de exibição.

A / Compra

Auction / Leilão

Processo em que oportunidades recebem propostas de compradores e são decididas conforme preço e regras.

A / Audiência

Audience / Audiência

Conjunto de pessoas estimadas ou observadas em um ambiente, período ou contexto de mídia.

A / Dados

Audience Segment

Grupo de audiência criado a partir de características, interesses, comportamento, localização ou outros critérios permitidos.

A / Mensuração

Attribution / Atribuição

Método que busca relacionar uma exposição de mídia a uma ação posterior, respeitando limites metodológicos e de privacidade.

B / Transação

Bid

Proposta de compra enviada para uma oportunidade, normalmente com preço e informações da campanha.

B / RTB

Bid Request

Mensagem que descreve uma oportunidade de mídia para que compradores decidam se desejam responder.

B / RTB

Bid Response

Resposta do comprador com proposta, criativo e demais dados necessários para avaliar a oportunidade.

B / Proteção

Blocklist

Lista de anunciantes, domínios, categorias ou conteúdos que não podem participar de determinada oferta.

B / Qualidade

Brand Safety

Práticas para reduzir a presença de uma marca em ambientes considerados inseguros ou inadequados.

B / Qualidade

Brand Suitability

Critérios próprios de cada marca para definir quais contextos são adequados além de uma regra geral de segurança.

B / Compra

Buyer Seat

Identificador da conta ou entidade compradora dentro de uma DSP ou plataforma de negociação.

C / Planejamento

Campaign / Campanha

Conjunto organizado de anúncios, objetivos, público, verba, período, regras e métricas.

C / Proteção

Category Blocklist

Regra que impede categorias de anunciantes incompatíveis com a tela, o ambiente ou a política comercial.

C / Operação

CMS

Sistema de gestão de conteúdo que controla grade, arquivos, programação e operação das telas.

C / Métrica

Completion Rate

Percentual de reproduções de vídeo que chegam ao ponto de conclusão definido pela metodologia.

C / Segmentação

Contextual Targeting

Seleção de mídia baseada em contexto, como ambiente, horário, clima, evento, conteúdo ou situação local.

C / Conteúdo

Creative / Criativo

Arquivo ou mensagem publicitária exibida, incluindo imagem, vídeo, animação, áudio ou combinação permitida.

C / Operação

Creative Approval

Validação técnica, legal ou editorial realizada antes de liberar um anúncio para execução.

C / Preço

CPM

Custo por mil impressões. É calculado dividindo o valor pelo total de impressões e multiplicando por mil.

C / Compra

Curated Marketplace

Oferta programática organizada por um curador que combina inventário, dados ou critérios específicos para compradores.

D / Dados

Dados de primeira parte

Dados coletados diretamente por uma empresa em suas próprias relações e propriedades, conforme base legal aplicável.

D / Segmentação

Dayparting

Divisão do dia em faixas para comprar, vender ou exibir mídia apenas em horários definidos.

D / Comercial

Deal

Acordo programático com regras específicas de preço, inventário, comprador, prioridade ou período.

D / Comercial

Deal ID

Identificador usado pelas plataformas para reconhecer e aplicar as condições de um acordo privado.

D / Demanda

Demand Partner

Empresa ou plataforma que aproxima compradores do inventário, como SSP, trader ou solução de curadoria.

D / Comercial

Direct IO

Compra direta formalizada por ordem de inserção, normalmente negociada entre veículo e comprador.

D / Canal

DOOH

Digital Out-of-Home: mídia digital exibida fora de casa em telas de espaços públicos ou comerciais.

D / Tecnologia

DSP

Demand-Side Platform: tecnologia usada por compradores para planejar, comprar e otimizar mídia programática.

D / Criativo

DCO

Dynamic Creative Optimization: adaptação automatizada de elementos criativos a dados e regras de contexto.

E / Métrica

eCPM

CPM efetivo: receita ou custo observado convertido para uma base equivalente de mil impressões.

E / Decisão

Elegibilidade

Conjunto de condições que uma oportunidade deve cumprir para poder avançar para determinada tela.

F / Métrica

Fill Rate

Percentual das oportunidades disponíveis que resultam em uma entrega ou venda, conforme a base adotada.

F / Preço

Floor Price

Preço mínimo aceito para uma oportunidade, deal, tela, formato ou contexto de inventário.

F / Audiência

Frequency / Frequência

Número médio estimado de vezes que uma pessoa ou segmento foi exposto durante o período.

F / Controle

Frequency Cap

Regra que limita a quantidade de exposições atribuídas a uma pessoa, dispositivo ou segmento quando tecnicamente possível.

F / Mensuração

Footfall Attribution

Análise que busca estimar se pessoas expostas apresentaram maior probabilidade de visitar determinado local.

G / Localização

Geofencing

Uso de um perímetro geográfico virtual para definir segmentação, coleta permitida ou análise de eventos.

H / Monetização

Header Bidding

Mecanismo que permite consultar diferentes fontes de demanda antes da decisão final, sujeito à arquitetura implementada.

I / Métrica

Impression / Impressão

Unidade de exposição publicitária definida por uma metodologia. Em DOOH, costuma ser estimada para ambientes um-para-muitos.

I / DOOH

Impression Multiplier

Fator que converte uma exibição do anúncio em uma estimativa de impressões com base na audiência provável naquele contexto.

I / Oferta

Inventory / Inventário

Conjunto de telas, formatos, horários, slots e oportunidades disponíveis para comercialização.

I / Operação

Inventory Availability

Parte do inventário que pode ser ofertada após considerar grade, contratos, bloqueios e capacidade técnica.

I / Audiência

Incremental Reach

Audiência adicional alcançada por um canal ou formato além daquela já coberta por outros meios do plano.

L / Tecnologia

Latency / Latência

Tempo entre uma solicitação e sua resposta. Em programática, afeta a capacidade de decidir antes da janela de execução.

L / DOOH

Loop

Ciclo completo de conteúdos e anúncios que se repete na programação de uma tela.

M / Agente

Media Owner

Empresa que possui, representa ou opera ativos de mídia. No Brasil, também é chamada de exibidor ou veículo.

M / Dados

Measurement / Mensuração

Processo de estimar, registrar e analisar audiência, entrega ou resultado com metodologia documentada.

O / Planejamento

Omnichannel

Estratégia que coordena diferentes canais de mídia dentro de um mesmo planejamento e objetivo.

O / Compra

Open Auction

Leilão programático aberto a compradores elegíveis, sem a exclusividade de um acordo privado.

O / Padrão

OpenRTB

Especificação do IAB Tech Lab que padroniza mensagens e objetos usados em transações de real-time bidding.

O / Canal

OOH

Out-of-Home: mídia destinada a alcançar pessoas fora de suas residências, em espaços públicos ou comerciais.

O / Audiência

OTS

Opportunity to See: oportunidade estimada de uma pessoa ver uma peça de mídia; não equivale automaticamente a atenção.

P / Operação

Pacing

Controle do ritmo de entrega para distribuir verba ou impressões ao longo do período planejado.

P / Tecnologia

Player

Hardware ou software responsável por receber e reproduzir conteúdos na tela.

P / Compra

PMP

Private Marketplace: ambiente programático com acesso e condições restritas a compradores selecionados.

P / Nirooh

POES

Motor proprietário da Nirooh que aplica regras do publisher e coordena oportunidades elegíveis entre CMS, tela e demanda. Conheça o POES.

P / Canal

pDOOH

Programmatic DOOH: planejamento, compra, venda ou ativação automatizada de inventário Digital Out-of-Home.

P / Preço

Price Floor

Regra de preço mínimo abaixo da qual uma oportunidade não deve ser aceita.

P / Compra

Private Auction

Leilão acessível apenas a compradores convidados, normalmente por meio de um Deal ID.

P / Compra

Programmatic Buying

Uso de tecnologia, dados e regras para automatizar partes do planejamento, negociação ou execução de mídia.

P / Comercial

Programmatic Guaranteed

Acordo automatizado com volume ou inventário reservado e condições negociadas previamente.

P / Entrega

Proof-of-Play

Registro operacional que comprova quando, onde e qual criativo foi executado em uma tela.

P / Agente

Publisher

Empresa que disponibiliza inventário de mídia. Em DOOH, frequentemente corresponde ao exibidor ou media owner.

R / Audiência

Reach / Alcance

Número ou percentual estimado de pessoas diferentes expostas ao menos uma vez durante o período.

R / Operação

Reconciliation / Conciliação

Comparação entre pedidos, decisões, entregas e valores para fechar relatório e faturamento.

R / Transação

RTB

Real-Time Bidding: processo de solicitação e resposta a oportunidades em janelas curtas de decisão.

S / Inventário

Screen / Tela

Ativo digital onde conteúdos e anúncios são exibidos, com identificação, localização e características próprias.

S / Mercado

Sell Side

Lado da oferta no ecossistema: publishers, inventário e tecnologias usadas para disponibilizar e proteger a mídia.

S / Transparência

sellers.json

Arquivo que ajuda compradores a identificar entidades autorizadas envolvidas na comercialização de inventário digital.

S / DOOH

Slot

Janela ou posição de anúncio dentro de um loop, com duração e regras específicas.

S / Compra

SPO

Supply Path Optimization: análise e escolha de caminhos de compra mais eficientes, transparentes ou diretos.

S / Tecnologia

SSP

Supply-Side Platform: tecnologia que ajuda publishers a disponibilizar inventário a compradores programáticos.

S / Transparência

Supply Path

Caminho técnico e comercial percorrido entre o inventário do publisher e a plataforma compradora.

S / Mercado

Supply / Oferta

Inventário e oportunidades disponibilizados pelo lado vendedor do ecossistema.

T / Planejamento

Targeting / Segmentação

Uso de critérios para selecionar audiência, local, contexto, horário, dispositivo ou inventário.

T / Agente

Trading Desk

Equipe ou empresa especializada em operar compra programática, dados, deals e otimização para anunciantes ou agências.

V / Padrão

VAST

Video Ad Serving Template: padrão XML do IAB Tech Lab para transferir informações de anúncios entre ad server e player.

V / Contexto

Venue

Tipo de ambiente onde a tela está instalada, como varejo, aeroporto, elevador, rua, academia ou transporte.

V / Padronização

Venue Taxonomy

Classificação padronizada de ambientes para facilitar planejamento, integração e comparação de inventário.

V / Métrica

Viewability / Visibilidade

Condição de uma oportunidade estar visível segundo critérios definidos; em DOOH, exige metodologia adequada ao ambiente físico.

W / Monetização

Waterfall

Ordem sequencial de parceiros ou regras consultados para tentar preencher uma oportunidade.

W / Proteção

Whitelist / Allowlist

Lista de entidades explicitamente permitidas, como anunciantes, compradores, domínios ou criativos.

Y / Receita

Yield

Rendimento econômico obtido do inventário considerando preço, ocupação, disponibilidade e mix de vendas.

Y / Estratégia

Yield Management

Gestão de preço, disponibilidade, prioridade e canais para melhorar o rendimento do inventário sem perder governança.